不难看出为什么越来越多的人进入了数字营销的世界。在英国增长最快的行业之一，有一系列有利可图的职业可供选择，每个人都想脱颖而出。但是，作为我自己的营销人员和电子商务的忠实粉丝，我认为解决那里共享的一些欺骗性做法很重要。数字营销的问题不在于数字营销本身。相反，它是围绕一些数字营销策略产生的嗡嗡声，这些策略已经变成了捷径，但它们根本不是。虽然其中一些做法在过去可能很有效并产生了短暂的结果，但从长远来看，它们可能会严重损害品牌的声誉。尤其是现在，谷歌的算法比以往任何时候都更智能。最糟糕的部分？您可能在没有意识到的情况下将其中一些技术应用到您的业务中。那么，您如何避免重复此类策略并冒着您公司在线业务的风险呢？您将发现在数字营销领域经常出现的最常见问题，包括：短期思维 不正当的做法（可能会损害您的定位） 缺乏专业性 黑客，作弊和其他一切 如果您想发展业务并保持无可挑剔的在线声誉，请继续阅读。短期思维 每个人都希望尽快看到自己努力的成果。但短期思维方式可能会扼杀大局。当然，在某些特定情况下，短期关注可能是有用的。例如，在按点击付费 (PPC) 广告等策略中，营销人员可能会立即看到流量激增。错误在于终生坚持PPC，在广告上花费数
千美元却没有成功。这是事实：一些最有效的策略需要几个月甚至几年的时间，直到你最终可以说“我们做到了”。这就是庆祝的理由。例如，需要 4-6 个月才能获得准确的 SEO 结果，因为今天在 Google 上的排名不像 20 年前那么容易。此外，自然流量自然需要更长的时间才能显示出来。投资回报率也是如此。一些营销人员过于关注即时指标，以至于忘记衡量长期投 传真列表 资回报率。这在许多情况下是不合理的，例如在销售周期完成之前尝试跟踪结果。如果这样做，您将无法收集准确的 ROI 指标。通常，B2B 销售周期大约持续 3-9 个月，但时间框架将取决于销售的产品、活动目标以及具体的业务目标。你明白这不是一种万能的方法吗？例如，如果您的业务目标是提高品牌知名度和客户忠诚度，那么扩展营销策略是实现这些目标的唯一途径。过早地跟踪广告系列结果不会为您提供准确的数字，并且可能会损害您的转化率。不正当的 SEO 做法 也称为B - Hat SEO 实践，这些类型的快速修复策略在过去使营销资金变得肮脏，并在数字世界引起了不小的轰动。简而言之，黑帽 SEO 不会帮助您的网站排名，最终可能会被搜索引擎禁止。试图在 2021 年在谷歌上快速获得一个就像乞求你的网站受到惩罚一样。但当然，刚刚起步的营销人员可能没有意识到黑帽
方法的危险。谨防“分级”技术，例如： 在页面上放置隐藏链接或隐藏文本，以添加更多关键字。用于排名目的的无关关键字位置。 不相关的访客博客获取反向链接。 另一个反向链接“捷径”是买卖链接。 这些策略不再像以前那样有效，并且可能会破坏您数月的 SEO 努力。缺乏专业性 有数字营销人员，然后是业余爱好者。 虽然数字营销人员不一定需要在该领域接受正式培训，但真正的营销人员会在获得聘用专业人员资格之前深入研究概念和数据数月或数年。她不只是重复她从别人那里学到的东西。可悲的是，很多人无法区分。外部专家可能会重复他们在网上看到的快速提示和技巧并获得曝光。你不是粉丝吗？证明给我看！为客户提供案例研究、推荐、资格、证书……任何你能向他们证明你的工作是合法的东西。根据Google的EAT（专业知识、权威性和可信赖性）指南，在专门的“关于”页面上介绍您的专业知识也将提高您的声誉。虽然不乏数字营销工作，但这并不意味着每个人都有工作。黑客，作弊和其他一切 “黑客”不应与增长黑客混淆。我们谈论的是过去可能有效或从未有效的黑客攻击。我还指一些专业人士知道他们没有经验的读者不会注意到的技巧。虽然黑帽 SEO 策略适合这里，但它们的来源还有更多。误导性标题和点击诱饵，例如“7